Redes sociais conquistam portugueses

A Hill+Knowlton Strategies apresentou um novo estudo trimestral sobre o comportamento dos utilizadores de internet em Portugal.

Desenvolvido em parceria com a GlobalWebIndex, este trabalho dá conta que os utilizadores de Internet no nosso país «passam uma média de 5.93 horas por dia online, e destas 1.52 horas através de telemóveis».

Por seu lado, os consumidores digitais portugueses utilizam, tipicamente, as redes sociais durante 1,9 horas por dia, «e 1 em cada 3 minutos online é passado numa rede social» sendo que, em média, os portugueses estão inscritos em quatro redes sociais «mas utilizam activamente apenas uma média de 2.3».

O mesmo estudo revela ainda que o Facebook é a rede social mais popular em Portugal, «com mais de 90% dos utilizadores de internet a afirmarem ter uma conta neste serviço, 89% a visitá-la todos os meses e 65% a afirmar que a utiliza activamente».

No entanto, o YouTube é a rede «que tem o maior número de visitantes numa base mensal», atingindo os 90% e mostrando «a importância dos conteúdos em vídeo para os portugueses».

Diz ainda o estudo que «mais de três quartos dos utilizadores têm um smartphone e 55% um tablet», sendo a Samsung «a marca de dispositivos móveis mais popular».

Já a tecnologia wearable «é ainda um nicho» levando apenas 3% dos utilizadores portugueses a ter um relógio inteligente e apenas 2% a dispor de uma pulseira inteligente.

Os maiores utilizadores de internet móvel em Portugal têm entre 16-24 anos e o «second-screening é uma actividade largamente utilizada em Portugal».

Na realidade, mais de três quartos dos utilizadores adultos afirmam que utilizam outro dispositivo enquanto veem televisão, com os computadores portáteis (49%) e os telemóveis (43%) a serem os dispositivos mais apontados.

O estudo analisa uma quantidade diversa de atitudes, comportamentos e interesses.

Demonstra ainda de que forma os utilizadores de internet em Portugal se comparam com os seus congéneres Europeus e mundiais.

Os principais temas incluem as redes sociais mais populares em Portugal, quantas pessoas têm smartphones, tablets e wearables, quanto tempo por dia dedicam aos media digitais por comparação com os media tradicionais, e quantos compram online.

Outros dados do estudo:

– Mais de 1 milhão dos utilizadores em Portugal colocam-se invisíveis online através de Virtual Private Networks (VPNs).

– Quase metade dos utilizadores de internet em Portugal compra produtos online, com 43% a fazerem-no através do computador, 10% através dos telemóveis e 8% através de tablets.

– Roupa é o que os portugueses mais compram (15%) ou pesquisam (20%) online.

– Os anúncios, tanto online como na TV/rádio, continuam a ser a maior fonte de descoberta de uma marca.

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